
تتعرض جوجل لضغوط كبيرة! مع انعقاد ورشة عمل حاسمة للاتحاد الأوروبي في بروكسل يومي 7 و8 يوليو/تموز، اقترحت عملاقة التكنولوجيا تغييرات جديدة لتجنب غرامة مكافحة الاحتكار.
ويتهم قانون الأسواق الرقمية للاتحاد الأوروبي (DMA)، الذي يفرض قيودًا صارمة على شركات التكنولوجيا الكبرى، شركة جوجل بتفضيل خدماتها مثل Google Shopping وGoogle Hotels وGoogle Flights على المنافسين.
ما الذي تتضمنه خطة جوجل الأخيرة، الخيار ب ، وهل ستُرضي الجهات التنظيمية الأوروبية؟ كريبتو بينيلوكس تُلقي الضوء على القصة!
تتعرض شركة جوجل لانتقادات شديدة من الاتحاد الأوروبي منذ مارس 2024، عندما أطلقت المفوضية الأوروبية تحقيقًا مع شركة Alphabet، الشركة الأم لجوجل، بسبب انتهاكات محتملة لقانون DMA.
الشكاوى؟ يُزعم أن جوجل تمنع مطوري التطبيقات من توجيه المستخدمين إلى بدائل أرخص خارج متجر جوجل بلاي، وتُفضل بشكل غير عادل خدمات البحث العمودي الخاصة بها (مثل رحلات جوجل) في نتائج البحث.
ومع ذلك، يتعارض كل هذا مع اتفاقية التسويق المباشر (DMA)، التي تُجبر شركات التكنولوجيا الكبرى على منح المنافسين والمستهلكين خيارات أوسع. إذا ثبتت إدانة جوجل، فقد تُغرّم الشركة ما يصل إلى 10% من إجمالي مبيعاتها السنوية العالمية – أي ما يعادل مليار دولار!
ومع ذلك، مع الغرامات السابقة التي فرضها الاتحاد الأوروبي والتي تجاوزت 8.7 مليار دولار، فإن جوجل حريصة على تجنب هذا.
وللرد على انتقادات المنافسين والهيئات التنظيمية، قدمت جوجل الخيار “ب”، وهو بديل لمقترح سابق.
في الأسبوع الماضي، اقترحت جوجل مربع خدمة البحث العمودي (VSS) في أعلى صفحة البحث، مع روابط لمحركات البحث المتخصصة والخدمات مثل الفنادق والمطاعم وشركات الطيران.
الخيار ب يذهب أبعد من ذلك: بدلاً من مربع VSS المُدار من قِبل جوجل، يُظهر مربعًا يحتوي على روابط مجانية للموردين دون تصنيفهم ضمن فئة مُحددة. من شأن هذا أن يمنح المنافسين رؤية أوضح دون أن يُعطي خدمات جوجل نفسها الأفضلية.
وفقًا لمتحدث باسم جوجل، أُجريت بالفعل “مئات التغييرات على المنتجات” امتثالًا لقانون DMA. ومع ذلك، أعربت الشركة عن مخاوفها قائلةً: “إن قانون DMA يؤدي فعليًا إلى تجارب إنترنت أسوأ للأوروبيين”. وتخشى جوجل أن تُلحق هذه القواعد الصارمة الضرر بالابتكار وسهولة الاستخدام.
وسيتم مناقشة المقترحات في ورشة عمل تعقد يومي 7 و8 يوليو/تموز في بروكسل، حيث ستدرس جوجل والمنافسون والمفوضية الأوروبية نقاط الخلاف.
جوجل ليست وحدها. الاتحاد الأوروبي يستهدف أيضًا شركة آبل، التي غُرِّمت 500 مليون يورو في أبريل 2025 لتقييدها مطوري التطبيقات من توجيه المستخدمين إلى بدائل أرخص.
بالإضافة إلى ذلك، اضطرت شركة آبل إلى فتح نظام آيفون الخاص بها أمام المنافسين، بناءً على أمر المفوضية. كل هذا يُظهر أن الاتحاد الأوروبي لا يرحم شركات التكنولوجيا الكبرى التي تتجاهل اتفاقية سوق البيانات.
تأتي هذه الحملة رغم تهديدات الرئيس الأمريكي دونالد ترامب، الذي حذّر في فبراير/شباط من فرض رسوم جمركية على الدول التي تُغرّم الشركات الأمريكية بحلول عام 2025. ومع ذلك، يبدو الاتحاد الأوروبي مُصرّاً على موقفه، حيث أكدت تيريزا ريبيرا، رئيسة مكافحة الاحتكار:
“يجب على جميع الشركات في الاتحاد الأوروبي الامتثال لقوانيننا واحترام القيم الأوروبية.”